¿Qué Es el Keyword Mapping?
El keyword mapping o mapeo de palabras clave es una estrategia de SEO que consiste en asignar palabras clave a las páginas de tu web de forma estratégica. Y documentar estas decisiones en un mapa de palabras clave.
El objetivo es hacer coincidir cada palabra clave con la página que mejor satisfaga la intención de búsqueda del usuario, es decir, lo que busca en el buscador.
Porque estas páginas son las que tienen más posibilidades de obtener un posicionamiento alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
¿Por qué Es Importante el Keyword Mapping en SEO?
El mapeo de palabras clave es importante en SEO porque te ayuda a optimizar la estructura y el contenido de tu web.
Google busca palabras clave (o términos de búsqueda) en tu página para determinar si es relevante para el usuario.
Si Google no encuentra la palabra clave en tu página, es posible que te resulte más difícil posicionarla.
Si Google encuentra la palabra clave en varias páginas que tienen un propósito similar (es decir, páginas duplicadas o casi duplicadas), es posible que también tenga dificultades para identificar el mejor resultado. Este problema puede llevar a canibalización de palabras clave, lo que puede perjudicar tu potencial de posicionamiento.
Al asignar palabras clave a tus páginas más relevantes (o crear nuevas páginas en consecuencia), estarás:
- Optimizando las páginas para las palabras clave más relevantes.
- Previniendo la canibalización de palabras clave.
- Identificando y completando los vacíos de contenido en tu web.
En última instancia, para obtener una mayor visibilidad en las SERP relevantes.
Cómo Hacer un Keyword Mapping
A continuación te explicamos cómo realizar un mapeo de palabras clave en tres pasos:
1. Descarga la Plantilla de Keyword Mapping
Abre nuestra plantilla de Keyword Mapping y haz clic en "Hacer una copia".
(Primero debes iniciar sesión en Google).
Automáticamente, tendrás una copia de la plantilla en tu Google Drive.
Cambia el nombre de tu mapa de palabras clave en la esquina superior izquierda.
Ahora ya estás listo para completar la hoja de cálculo con tus propias palabras clave. ¡Descárgate la plantilla de Keyword Mapping y ponte manos a la obra!
2. Crea Clústers de Palabras Clave
Los clústers de palabras clave son grupos de palabras clave similares que satisfacen la misma intención de búsqueda.
Por ejemplo, "cortinas para dormitorio" y "cortinas de dormitorio" generan resultados de búsqueda similares:
Por lo que probablemente satisfagan la misma intención de búsqueda.
Al realizar un keyword mapping o mapeo de palabras clave de SEO, es importante que asignes páginas a grupos de palabras clave en lugar de palabras clave individuales.
Esta estrategia:
- Reduce el riesgo de optimizar páginas casi duplicadas.
- Te ayuda a optimizar (y, por lo tanto, a posicionarte) para una variedad más amplia de palabras clave.
- Proporciona una comprensión más completa del potencial de búsqueda de cada tema.
Puedes encontrar palabras clave objetivo (palabras clave para las que te interesa posicionarte) utilizando varios métodos de búsqueda de palabras clave. Luego, puedes crear clústeres temáticos manualmente.
Keyword Manager simplifica todo el proceso.
Para comenzar, haz clic en el botón verde "Crear lista".
Añade hasta cinco palabras clave iniciales para comenzar tu búsqueda.
Por ejemplo, "cortinas de dormitorio", "cortinas de lino" y "cortinas opacas".
Luego, escribe tu dominio y haz clic en "Crear lista".
En la pestaña "Grupos", encontrarás una lista de clústeres recomendados. Junto con datos útiles:
- Intención: el tipo(s) de intención de búsqueda asociado con el grupo.
- Palabras clave: el número de palabras clave en el grupo.
- KD %: la puntuación media de la dificultad de palabra clave (una medida de la competitividad SERP).
- Volumen: el volumen de búsqueda promedio (la media de búsquedas mensuales).
Revisa cada grupo para ver si es relevante para tu web y tu público objetivo. Y, por lo tanto, para ver si vale la pena añadirlo a tu mapa de palabras clave.
Haz clic en la flecha desplegable para ver las palabras clave de un grupo (y sus métricas individuales).
Y revisa las referencias de contenido a la derecha para ver qué tipo de página necesitarías para tener éxito.
Por ejemplo, la página mejor posicionada para "cortinas rebajas" tiene este aspecto:
Si pretendes orientar tus anuncios a un clúster, añade la siguiente información a tu mapa de palabras clave:
- Nombre del grupo: solo para tener una referencia.
- Palabra clave principal: la palabra clave principal por la que quieres posicionarte.
- Palabras clave secundarias: otras palabras clave relevantes en el grupo.
- Volumen total: el volumen de búsqueda combinado de palabras clave en el grupo.
- % de KD más alto: la puntuación de la dificultad de la palabra clave más alta (o la puntuación de la palabra clave principal).
Consejo: puede que te resulte más fácil exportar los datos del Keyword Manager a una hoja de cálculo y copiarlos desde allí.
Por ejemplo:
Repite este proceso hasta que tengas una lista completa de grupos de palabras clave objetivo.
Completa las otras columnas en el siguiente paso.
3. Asigna Páginas a Grupos
El siguiente paso es asignar una URL objetivo a cada grupo en tu mapa de palabras clave. Se trata de la página que quieres posicionar para ese grupo de palabras clave.
Revisa cada grupo e identifica la página de tu web que mejor satisface la intención de búsqueda (considera las referencias de contenido en el Administrador de palabras clave como guía).
Luego, añade la URL de la página en la columna "URL Objetivo".
Y elige "A Optimizar" en la columna "Estado".
Por ejemplo:
Si no tienes una página que satisfaga la intención de búsqueda, entonces has encontrado una brecha de contenido. Y tienes una oportunidad para ampliar el contenido de tu web con una página nueva y relevante.
En este caso, añade una marca o recordatorio en la URL.
Y selecciona "Redactar" en la columna "Estado".
Así:
Nota: la columna "URL objetivo" no debe contener duplicados. Si es así, combina los grupos superpuestos o revisa tu estrategia.
¡Continúa hasta que hayas completado tu mapa de palabras clave!
Cómo Utilizar tu Mapa de Palabras Clave de Forma Eficaz
Ahora que ya sabes cómo crear un mapa de palabras clave, aprende a utilizarlo de forma eficaz.
Optimiza las Páginas para las Palabras Clave Objetivo
Normalmente, la mayor prioridad después de crear un mapa de palabras clave es optimizar las páginas existentes.
La optimización de contenido es más rápida y sencilla que crear contenido nuevo. Y te da una base sólida para construir una estrategia de SEO.
Para ver todas las URL que has marcado para optimizar, haz clic en el icono de filtro junto al encabezado "Estado".
Desmarca todo excepto "A optimizar" y haz clic en "Aceptar".
Prioriza tus esfuerzos con la herramienta On Page SEO Checker de Semrush.
Esta herramienta te permite saber qué páginas tienen más margen de mejora SEO en comparación con las 10 páginas principales de tus rivales.
Configura un proyecto y haz clic en la columna de "Configurar" para comenzar.
A continuación, selecciona la ubicación de destino y haz clic en "Continuar".
Para importar datos desde tu hoja de cálculo de Keyword Mapping, elige "Manualmente" o "Archivo" y sigue las instrucciones.
Nota: cada combinación de palabras clave y páginas utiliza una unidad de ideas SEO, así que considera importar solo palabras clave principales.
Una vez completada la configuración, ve a la pestaña "Ideas de optimización".
La herramienta prioriza tus páginas en función del volumen total y la cantidad de ideas de optimización.
Haz clic en el botón "# ideas" para ver todas las ideas.
Es posible que veas ideas relacionadas con contenido, backlinks, problemas técnicos y más.
Cuando estés listo para optimizar una página, revisa las opciones de SEO on page.
Comienza utilizando la palabra clave principal en los siguientes elementos:
- Etiqueta de título (el título que aparece en los resultados de búsqueda).
- Metadescripción (la descripción de la página que puede aparecer en los resultados de búsqueda).
- H1 (el título que aparece en la página).
- Contenido del cuerpo.
Utiliza también palabras clave secundarias (otras palabras clave del grupo) de forma natural en todo el contenido del cuerpo. Los subtítulos son ubicaciones particularmente buenas para las variantes de palabras clave.
Para obtener más consejos, consulta nuestra checklist de SEO on page.
Consejo: asegúrate de actualizar las columnas "Estado" y "Última actualización" en su mapa de palabras clave después de actualizar una página para saber cuándo volver a actualizar.
Completa las Lagunas de Contenido con Contenido Nuevo
Después de optimizar las páginas existentes, completa los vacíos de contenido. Por crear contenido de calidad que se adapta a tu público objetivo y está optimizado para la búsqueda.
Filtra la columna "Estado" en tu mapa de palabras clave para centrarte en las URL que marcaste como "Redactar".
Considera priorizar tus esfuerzos según el volumen total de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y otros factores.
Para obtener ayuda para crear una página optimizada para búsquedas, utiliza SEO Content Template de Semrush.
Simplemente, añade las palabras clave objetivo de tu grupo. Elige la configuración de tu país, el idioma y el dispositivo. Luego, haz clic en "Crear plantilla de contenido".
Una vez que la plantilla esté lista, haz clic en "Visualizar plantilla SEO".
La herramienta te proporciona sugerencias basadas en los 10 resultados principales para tus palabras clave objetivo.
Puedes ver:
- Palabras clave relacionadas semánticamente.
- Objetivos de link building.
- Puntuación de legibilidad recomendada.
- Longitud de texto recomendada.
- Cómo utilizan tus competidores las palabras clave objetivo.
- Recomendaciones básicas para el título, metadescripción, H1 y contenido de cuerpo de texto.
Cuando estés listo para comenzar a escribir, ve a "Comprobación de contenido en tiempo real" > "Abrir en SEO Writing Assistant".
SEO Writing Assistant evalúa el SEO, la legibilidad, la originalidad y el tono de voz de tu contenido en tiempo real. Y proporciona sugerencias para mejorar tu puntuación.
Si te quedas atascado, las herramientas de Smart Writer pueden ayudarte.
Consejo: actualiza las columnas "Estado" y "Actualizado por Última Vez" en tu mapa de palabras clave después de publicar una página para saber cuándo es posible que se actualice.
Utiliza Techo de Anclaje Rico en Palabras Clave
Google utiliza el texto de anclaje (el texto al que se adjuntan los enlaces) para entender de qué tratan las páginas enlazadas.
Por lo tanto, añadir palabras clave en estos textos puede ayudarte a asentar la relevancia de las palabras clave objetivo. Y obtener un posicionamiento más alto.
Haz referencia a tu mapa de palabras clave al crear enlaces internos en tu web (es decir, enlaces de una página de tu web a otra). Y optimiza el texto de anclaje en consecuencia.
Por ejemplo, al vincular a "/cortinas/lino/", intenta utilizar el texto ancla "cortinas de lino". O una palabra clave secundaria, como "juego de cortinas de lino".
Los backlinks (enlaces de otros sitios) ricos en palabras clave pueden ser aún más útiles para el SEO. Especialmente si provienen de webs relevantes y de calidad.
Sin embargo, es importante seguir las Directrices de spam de enlaces de Google para el link building.
Por ejemplo, Google afirma que los usuarios no deberían pagar por enlaces con texto de anclaje optimizado.
Consejo: la herramienta Backlink Audit de Semrush te permite revisar el texto de anclaje de tus backlinks y tomar medidas correctivas contra cualquier enlace potencialmente dañino.
Mantén Actualizado tu Mapa de Palabras Clave
A medida que tu web crece y el panorama de búsqueda cambia, mantén actualizado el mapa de palabras clave.
Para evitar problemas de contenido duplicado, aprovecha nuevas oportunidades de contenido y maximiza su rendimiento SEO.
A continuación te ofrecemos algunos consejos importantes para que te organices:
- Realiza el seguimiento de tu posicionamiento en Google para asegurarte de que tu estrategia está funcionando (en caso de que no, ajústala).
- Actualiza el mapa de palabras clave cada vez que optimices o publiques una página.
- Realiza una investigación de palabras clave aproximadamente cada trimestre para identificar nuevas oportunidades.
- Añade nuevos grupos de destino a tu mapa de palabras clave.
- Verifica que tu mapa no se superpone antes de crear nuevas páginas.
- Actualiza tu mapa de palabras clave cada vez que ajustes las llamadas a la acción.