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¿Qué es ChatGPT?
ChatGPT es una herramienta de procesamiento del lenguaje natural desarrollada por OpenAI que genera texto similar al humano basándose en la entrada que recibe. Puedes considerarlo como un compañero de conversación o un asistente de escritura de alta tecnología.
ChatGPT es un tipo de inteligencia artificial (IA) construida utilizando una arquitectura de modelos conocida como GPT, que significa "Generative Pre-trained Transformer" (Transformador Generativo Preentrenado).
OpenAI entrenó a ChatGPT con una gran cantidad de datos de texto de Internet. Es un tipo de modelo de aprendizaje automático conocido como gran modelo lingüístico (LLM). Lo que significa que "aprende" identificando patrones en esos datos y los utiliza para hacer predicciones.
La herramienta funciona prediciendo la siguiente palabra de una frase una y otra vez. Esto le permite generar frases y párrafos completos que suenan increíblemente humanos.
Sólo tienes que teclear una pregunta -conocida como "prompt"- y te responderá.
¿Por qué se ha disparado la popularidad de ChatGPT?
Desde diciembre de 2022, la popularidad de ChatGPT se ha disparado.
Fue la aplicación de más rápido crecimiento de todos los tiempos (hasta que su ritmo de crecimiento fue superado por la plataforma Threads de Meta en julio de 2023).
ChatGPT tiene diversas aplicaciones, lo que lo convierte en una herramienta versátil en varios campos. También ofrece una versión gratuita para que cualquiera pueda hacer pruebas.
Imagina poder redactar un correo electrónico en segundos o tener un asistente que te ayude a escribir tu novela. Piensa en un alumno que recibe clases particulares personalizadas a cualquier hora del día.
Por ejemplo, ChatGPT puede resolver problemas matemáticos por ti:
No son conceptos futuristas; son capacidades que ChatGPT pone sobre la mesa ahora mismo.
El factor novedad de ChatGPT también contribuye a su atractivo. Interactuar con una IA que puede mantener una conversación o hilar una historia basándose en unas pocas palabras clave es divertido y emocionante.
Esto es precisamente lo que hace que ChatGPT sea popular para uso personal y profesional.
¿Cómo afecta el ChatGPT al SEO?
ChatGPT puede ayudarte con tareas como la generación de contenidos o la elaboración de esquemas SEO.
Pero no puede sustituir a una estrategia SEO exhaustiva y cuidadosamente planificada, ni a la sofisticada funcionalidad de búsqueda que ofrecen los motores de búsqueda como Google.
He aquí por qué.
Los motores de búsqueda indexan y buscan la información de Internet para ofrecer los resultados más relevantes a las consultas de los usuarios.
El SEO ayuda a los sitios web y a los contenidos a posicionarse mejor en los resultados de los motores de búsqueda.
Ambos son fundamentales para que la información sea localizable y accesible en Internet.
ChatGPT, en cambio, es un modelo lingüístico. Su función principal es generar texto similar al humano a partir de la información que recibe.
Es mejor para tareas como escribir artículos y mantener conversaciones. No indexa ni busca en Internet ni influye en la visibilidad de un sitio web.
Pero puedes utilizarlo para mejorar tus propios esfuerzos de SEO. He aquí cómo.
14 formas de utilizar ChatGPT para mejorar tu rendimiento SEO
Aquí tienes 14 casos de uso de ChatGPT SEO que puedes integrar en tu flujo de trabajo:
1. Investiga las palabras clave
Haz una lluvia de ideas de palabras clave con ChatGPT, y luego utiliza una herramienta como Semrush para evaluar su eficacia y elegir las que den más visibilidad a tu contenido.
Por ejemplo, utilicemos un indicador para generar algunas ideas de palabras clave de cola larga :
Por sí sola, ChatGPT no es una herramienta de búsqueda de palabras clave. La versión gratuita no puede acceder a páginas web en directo, y mucho menos ofrecer datos útiles como el volumen de búsqueda estimado y la dificultad de las palabras clave.
Eso significa que tendrás que seguir los resultados con alguna investigación.
Volvamos a comprobar nuestra lista de muestra en Semrush. Accede a la herramienta Keyword Overview e introduce la lista de palabras clave que ha generado ChatGPT.
El análisis masivo muestra que la mayoría de las palabras clave tienen un volumen de búsqueda muy bajo .
Está claro que no podemos basar una estrategia eficaz de marketing de contenidos en la lista que hemos generado.
En su lugar, considera la posibilidad de utilizar los resultados de ChatGPT para proporcionar un ángulo de tu investigación. Luego, compleméntalo con las herramientas integrales de Semrush.
Por ejemplo, podrías hacer un análisis en profundidad para afinar tus resultados.
Introduce una de las palabras clave, como "mejores soluciones de pago para pequeñas empresas," en la herramienta de descripción de palabras clave de Semrush.
La herramienta Resumen de palabras clave de Semrush te ofrece palabras clave relacionadas e ideas de palabras clave que puedes analizar.
Haz clic en "Ver todas" para ver la lista completa de palabras clave relacionadas en la Herramienta Keyword Magic.
La herramienta Keyword Magic te da ideas de palabras clave, así como la dificultad de clasificación para cada una de esas palabras clave.
Jugar con ambas herramientas puede darte ideas sobre palabras clave. Aunque no puedes confiar completamente en los resultados de ChatGPT, puedes utilizarlo para poner en marcha tu proceso de investigación de palabras clave.
2. Agrupa las palabras clave según su relevancia semántica
Relevancia semántica se refiere a cómo se relacionan las palabras clave entre sí en términos de significado o contexto. Agruparlas te ayuda a saber qué palabras juntar en un contenido para mejorar la clasificación. Puedes pedir a ChatGPT que clasifique una lista de palabras clave en función de su relevancia semántica.
Cuando optimizas tu contenido utilizando palabras clave relacionadas semánticamente, creas un contexto más rico y completo. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender la intención de búsqueda.
Aquí tienes una sugerencia que te ayuda a clasificar las palabras clave:
Cuando tengas tus categorías, podrás utilizarlas como base para crear una amplia gama de contenidos específicos y relevantes para tu sitio web.
Por ejemplo, toma la categoría "soluciones generales de pago".
Puedes utilizar estas palabras clave para escribir artículos sobre la importancia de las soluciones de pago fiables para las pequeñas empresas.
También puedes incluirlos en comparaciones de distintos servicios generales de pago. O casos prácticos que muestren cómo las soluciones de pago eficaces han ayudado a las pequeñas empresas a tener éxito.
3. Crear grupos de temas
Grupos de temas son categorías de temas relacionados entre sí y vinculados a un tema central "pilar". Ayudan a los usuarios a navegar por tu contenido y señalan a los motores de búsqueda que tu sitio web tiene un alto grado de autoridad sobre el tema.
Utiliza ChatGPT para generar ideas sobre grupos de temas para mejorar enlaces internos.
Digamos que tu empresa ofrece soluciones de pago para pequeñas empresas. Quieres construir autoridad tópica sobre la palabra clave "compra ahora paga después (BNPL)" y crear contenido de calidad en torno a ella.
Pide a ChatGPT que te dé ideas de grupos temáticos para las palabras clave. He aquí un ejemplo:
El resultado es una lista exhaustiva de temas para poner en marcha tu estrategia de contenidos. A partir de ahí, puedes crear páginas para cada tema, enlazarlas entre sí e incluir la palabra clave BNPL.
4. Generar ideas para titulares
Los titulares que merecen un clic animan a los lectores a interactuar con tu contenido. Proporciona a ChatGPT la palabra clave del titular, el límite de caracteres y el propósito para generar ideas de titulares.
Por término medio, ocho de cada 10 personas leerán tu titular, pero sólo dos de cada 10 leerán el resto.
A continuación te explicamos cómo puedes utilizar ChatGPT para generar ideas de titulares que llamen la atención y ayuden a inspirar a la gente para que se comprometa con tu contenido:
Puedes incluir indicaciones más específicas para aumentar la eficacia de tus titulares:
Estos titulares proporcionan un punto de partida y utilizan palabras cargadas de emoción que resuenan con tu público objetivo .
Lectura adicional: Cómo escribir titulares SEO que posicionen (+ 9 potentes plantillas).
5. Esbozar contenidos
Utiliza ChatGPT para crear un esquema de artículo . Complementa la salida con tu investigación para dar cuerpo a los detalles y añadir una perspectiva única a tu contenido.
Un esquema ChatGPT puede ser una base sólida para la entrada de tu blog y te guía a través de los puntos clave que quieres cubrir. Luego puedes adaptar el esquema sugerido a tus necesidades particulares y a tu estilo de redacción.
Por ejemplo, pidamos a ChatGPT que genere un esquema para uno de nuestros titulares: "Gana clientes con pagos flexibles: La ventaja de BNPL".
Este es un buen comienzo. Ahora, depende de tu juicio y experiencia evaluar lo bien que funcionaría este blog.
Por ejemplo, podrías combinar los títulos "La ventaja de la BNPL" y "Casos prácticos de implantación con éxito de la BNPL". Puedes encontrar estudios de casos que se ajustan a cada una de las ventajas de la BNPL para apoyarlas.
Por otra parte, los subtemas "Pasos para implantar un sistema de BNPL" y "Elegir al proveedor de BNPL adecuado", son carnosos y quizá sea mejor que sean artículos separados.
6. Crear contenido
Utiliza la IA para ayudarte en el proceso de redacción de y acelerar la creación de contenidos. Complementa ChatGPT con tu experiencia e investigación para crear contenidos atractivos e informativos.
Por ejemplo, pidamos a ChatGPT que genere un artículo sobre "Ganar clientes con pagos flexibles: La ventaja de BNPL".
Por desgracia, la salida es bastante escasa. No tiene personalidad ni ofrece una perspectiva única.
Para obtener un contenido más valioso y profundo de ChatGPT, puedes dividir el artículo en trozos y abordar cada sección individualmente.
Por ejemplo, puedes decidir que quieres incorporar la narración en tu introducción para crear una conexión emocional con tu lector.
Puedes incitar a ChatGPT a que utilice la narración añadiendo ejemplos o escenarios hipotéticos a tu incitación. Por ejemplo:
Este contenido generado por la IA tiene más personalidad que el anterior. Aunque todavía necesita modificaciones, sirve de base decente.
Nota: El contenido generado por IA no puede demostrar E-E-A-T, que significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad. Aunque no es un factor directo de clasificación, Google utiliza estos elementos para determinar la calidad general de una página.
Por último, las citas de expertos en la materia añaden una perspectiva única a tu contenido.
Puedes ponerte en contacto con expertos relevantes en LinkedIn o utilizar sitios web como HARO y Help a B2B Writer que ponen en contacto a periodistas y creadores de contenidos con expertos en la materia.
7. Identificar sitios web para la difusión de entradas invitadas
Agiliza la búsqueda de sitios para guest blogging y mejora la construcción de enlaces pidiendo a ChatGPT que te dé una lista de blogs dentro de tu nicho.
Los backlinks son uno de los tres principales factores de clasificación de Google, y los posts invitados te ayudan a crear autoridad en tu nicho. Estos backlinks indican a los motores de búsqueda que tu sitio web es valioso y digno de confianza.
Crea un aviso que describa lo que hace tu empresa y quién es tu público objetivo. A continuación, ordena a ChatGPT que te proporcione una lista categorizada de sitios relacionados.
Por ejemplo:
Ten en cuenta la advertencia sobre las limitaciones de datos de ChatGPT. Siempre tienes que volver a comprobar cualquier salida para asegurarte de que estos sitios web siguen funcionando y de que aceptan entradas de invitados.
Puedes asegurarte resultados actualizados utilizando la herramienta Link Building de Semrush.
Analiza los perfiles de tus competidores para encontrar las principales fuentes generadoras de backlinks en tu nicho. Puedes añadirlos a tu lista y luego utilizar ChatGPT para ayudarte con tu difusión.
Cuando tengas una lista categorizada, también puedes pedir a ChatGPT que genere una plantilla de correo electrónico de alcance amistoso para cada categoría.
Aquí tienes una idea de lo que puedes hacer:
Es un buen comienzo, pero deberías personalizar tu mensaje más allá de lo que ChatGPT puede proporcionar.
Por ejemplo, haciendo referencia a un blog concreto que te haya gustado o incluso a un LinkedIn o Tweet que haya publicado el editor.
Esto demuestra al destinatario que sabes algo de él y de su trabajo. Introduce tu plantilla personalizada en la herramienta de Creación de Enlaces, que enviará y hará un seguimiento de las respuestas.
8. Generar datos estructurados
Los datos estructurados, o "schema markup," son un lenguaje de códigos que utilizan los rastreadores de los motores de búsqueda para comprender mejor la información de la página.
Cuando los motores de búsqueda reconocen el marcado schema de tu página, ofrecen resultados enriquecidos, o fragmentos enriquecidos. Por ejemplo, una búsqueda de la "mejor pizza de Nueva York" da este resultado:
El marcado Schema proporcionó los datos del fragmento. Rellena los resultados de la búsqueda con información útil, como lugares, opiniones, cocina y precios.
Puedes pedir a ChatGPT que genere un marcado de esquema para añadirlo al código de tu sitio web.
Por ejemplo, así es como crea un esquema de menú para la Panadería Magnolia:
Para utilizar el código, sólo tienes que sustituir las URL de los marcadores de posición por las URL de cada elemento del menú en el sitio web de Magnolia. Luego ajusta los nombres y los precios según sea necesario.
Una vez que hayas terminado, puedes utilizar una herramienta como Site Audit para comprobar todo tu sitio en busca de problemas con el marcado schema.
9. Automatizar la redacción de meta descripciones
Las meta descripciones son breves resúmenes de las páginas web que aparecen en las SERP. Proporcionan a los motores de búsqueda y a los usuarios un resumen del contenido, mejorando potencialmente el porcentaje de clics en los resultados de búsqueda.
Puedes utilizar ChatGPT para generar meta descripciones proporcionando detalles como la palabra clave, el tema principal y la longitud de los caracteres.
Pongámoslo en práctica para nuestro ejemplo de solución de pago con la palabra clave "soluciones de pago para pequeñas empresas".
Esta meta descripción es un buen comienzo. También puedes ajustar la indicación si necesitas una meta descripción para una página concreta, como un blog. Por ejemplo:
Ajusta siempre la salida según tu criterio. Infúndele la voz de tu marca y añade cualquier ventaja exclusiva del producto que quieras destacar.
10. Escribir metaetiquetas
Metaetiquetas son elementos HTML que proporcionan a los motores de búsqueda información sobre la página web. Incluyen el título de la página, el autor, la descripción y las palabras clave.
Piensa en las metaetiquetas como la primera impresión de tu sitio web para los motores de búsqueda y los visitantes potenciales.
Proporcionan a los motores de búsqueda un resumen rápido del contenido de tu página y les ayudan a categorizarla adecuadamente.
Además, unas metaetiquetas bien elaboradas pueden despertar el interés del usuario, aumentando tu porcentaje de clics y tu visibilidad general.
Para que ChatGPT elabore metaetiquetas que merezcan la pena, primero dale un poco de información sobre las mejores prácticas, y luego pídele que genere etiquetas de título para la palabra clave que hayas elegido. Aquí tienes el mensaje y el resultado:
También puedes pedir a ChatGPT que reescriba la etiqueta del título de un competidor. Reescribir las etiquetas existentes puede ayudarte a optimizar tus propias etiquetas de título para mejorar su relevancia, legibilidad y porcentaje de clics.
11. Crear directivas de rastreo para Robots.txt
Un archivo robots.txt es un conjunto de instrucciones para los robots web, también conocidos como rastreadores o arañas.
Es como una guía colocada en la entrada de tu sitio web diciendo: "Eh, robots, siéntanse libres de explorar esta parte, pero por favor, manténganse alejados de esa zona de ahí".
Estos archivos dirigen a los robots hacia contenido valioso y evitan que accedan a páginas irrelevantes o no informativas (como páginas de administración o de inicio de sesión).
Puedes utilizar ChatGPT para editar tu archivo robots.txt y crear reglas. He aquí un ejemplo de una indicación que puedes utilizar para desarrollar reglas para los rastreadores:
Cuando crees un archivo robots.txt, ten en cuenta lo que estás bloqueando. No querrás bloquear accidentalmente páginas importantes para los motores de búsqueda, lo que perjudicará la visibilidad de tu sitio web.
Además, comprueba siempre la sintaxis y la ubicación de tu archivo. Incluso pequeños errores podrían afectar significativamente a la forma en que los robots de rastrean e indexan tu sitio.
12. Crear patrones de expresiones regulares (Regex)
Regex, abreviatura de expresiones regulares, es una secuencia de caracteres que forma un patrón de búsqueda.
Puedes utilizar este patrón para emparejar, localizar y gestionar texto. Esto permite un mejor análisis de los archivos de registro, un mejor rastreo del sitio web y una mejora de los informes de Google Analytics.
Piénsalo como una versión superpotente de "Buscar y reemplazar" en un documento de texto, pero con mucha más flexibilidad y precisión.
Digamos que quieres encontrar palabras clave que incluyan "tarjeta de crédito", "tarjeta de débito", "procesamiento de pagos" o "transferencia bancaria". Esto es lo que puedes decirle a ChatGPT:
A continuación, ve a Google Search Console y pega la expresión regular personalizada en el filtro Consulta.
Obtendrás una lista de las palabras clave que incluyen todos o parte de esos términos y sus clasificaciones.
Ordena la lista en orden ascendente para ver qué palabras clave no están bien clasificadas. Puedes trabajar en la optimización de estas palabras clave incluyéndolas en más contenido y mejorando su posicionamiento en Google.
13. Generar sitemaps
Un mapa del sitio es un plano de tu sitio web que ayuda a los motores de búsqueda a encontrar, rastrear e indexar todo el contenido de tu sitio web. Es un archivo que enumera las páginas web de tu sitio e informa a los motores de búsqueda sobre la organización del contenido de tu sitio.
Los mapas del sitio son especialmente importantes si tu sitio es grande, tiene muchos enlaces externos o tiene un gran archivo con páginas no enlazadas entre sí.
Para crear un mapa del sitio XML con ChatGPT, tienes que crear una lista de URL que incluir. Así:
ChatGPT devuelve un mapa del sitio junto con una explicación de lo que significa cada una de las propiedades.
También obtendrás valiosos metadatos asociados a las páginas que incluyas en el mapa del sitio. Como información sobre cuándo se actualizó la página por última vez, con qué frecuencia se cambia la página y su priorización en tu sitio.
Estos metadatos pueden dar a los motores de búsqueda una mejor idea de cómo rastrear tu sitio.
14. Utiliza plugins
Los plugins de ChatGPT mejoran la funcionalidad de la herramienta básica. Hay plugins que te ayudan con todo, desde la investigación de palabras clave hasta el análisis SEO.
Por ejemplo, puedes acceder a bases de datos o API externas para obtener datos en tiempo real o información que OpenAI no incluyó en la formación original de ChatGPT. También puedes realizar análisis SEO, exploración de palabras clave y traducción de idiomas.
Para acceder a los plugins, tienes que suscribirte a ChatGPT Plus, la versión de pago de la herramienta.
Cuando te registres, ve a configuración y activa las funciones beta.
Después, puedes explorar la tienda de plugins en busca de cualquier funcionalidad adicional que necesites.
Por ejemplo, SEO Core AI analiza el rendimiento de tu sitio web. A continuación, proporciona valiosas ideas y recomendaciones sobre la optimización de tu sitio y la selección de palabras clave.
Para activar el plugin, selecciónalo en el menú desplegable antes de enviar tu consulta.
Aquí tienes un aviso que puedes utilizar con el plugin Core AI:
El resultado incluye un breve análisis de tu sitio web y las acciones recomendadas que puedes emprender para mejorarlo. Puedes utilizar el plugin SEO Core AI para revisar y optimizar regularmente tu sitio web para obtener un mejor rendimiento.
Con cualquier resultado que proporcione la IA, tómatelo todo con cautela y haz las diligencias debidas por tu parte.
Aunque los plugins no sustituyen a herramientas de análisis exhaustivas como Semrush, pueden darte un buen punto de partida.
¿Cuáles son las limitaciones de ChatGPT para SEO?
Aunque ChatGPT es una herramienta potente y puede ser de gran ayuda en las tareas de SEO, tiene limitaciones:
Falta de contenido único
ChatGPT genera contenido basado en patrones que aprendió durante el entrenamiento. Aunque es genial para dar respuestas pertinentes y coherentes, no crea contenido verdaderamente único.
No sustituye a la creatividad y originalidad que puede aportar un creador de contenidos humano.
Y aunque ChatGPT no devuelve contenidos plagiados, puede ofrecer resultados muy similares a contenidos existentes en Internet. O resultados similares a los que ha proporcionado a tus competidores.
Los motores de búsqueda penalizarán los sitios con contenido duplicado. Por eso es importante supervisar la producción de tus contenidos de IA y editarlos y perfeccionarlos con un toque humano.
Resultados imprecisos
ChatGPT se basa en contenido ya publicado. Si las fuentes son incorrectas, dará un resultado incorrecto.
Y eso tiene sentido, ¿no? Te basas en la comprobación de hechos y el pensamiento crítico de otras personas en lugar de en los tuyos propios.
ChatGPT, como otros chatbots de IA, también puede ser propenso a las "alucinaciones", es decir, a inventarse contenidos. Está programado para analizar y reproducir cómo la gente junta las palabras, no explícitamente para determinar qué es verdad.
Por ello, te dará respuestas muy plausibles con voz segura. Pero puede que no sean exactas.
Por ejemplo, reporteros del New York Times preguntaron a ChatGPT cuando esa publicación informó por primera vez sobre la "inteligencia artificial". Compartieron la siguiente "alucinación":
Resulta que, aunque la conferencia tuvo lugar realmente, el artículo al que se hace referencia nunca existió.
Siempre es una buena idea volver a comprobar cualquier información importante que proporcione y obtener las fuentes pertinentes, especialmente en lo que respecta al SEO, donde los detalles y la precisión son importantes.
Información obsoleta
La formación de ChatGPT sólo incluye datos hasta septiembre de 2021, por lo que no está al tanto de acontecimientos más recientes.
Por ejemplo, cuando se le pregunta por los plugins (que, como ya se ha dicho, están disponibles para los suscriptores de pago), responde lo siguiente:
Ten en cuenta su descargo de responsabilidad. Informa de que no hay plugins para ChatGPT, pero también reconoce sus limitaciones.
El SEO cambia regularmente. Tienes que seguir las últimas tendencias, las actualizaciones del algoritmo , y las mejores prácticas, y obtener tus actualizaciones de fuentes fiables.
Salvando las distancias: combina ChatGPT con estrategias SEO humanas
Herramientas de IA como ChatGPT pueden automatizar tareas, proporcionar información e incluso generar contenido.
Sin embargo, no son una solución autónoma.
La verdadera magia ocurre cuando combinas la IA y otras soluciones con la experiencia humana.
Utilizar ChatGPT junto con herramientas específicas mejorará tus capacidades. Compleméntalo con Semrush's SEO Toolkit para ayudarte en cada paso del SEO de tu sitio web.