La investigación de palabras clave consiste en encontrar oportunidades para que tu sitio web proporcione contenidos que satisfagan las necesidades de las búsquedas habituales en tu mercado. Posicionarse bien para palabras clave comunes es difícil, así que ¿por qué no centrarse en términos buscados con menos frecuencia pero con una tasa de conversión potencialmente alta? Utilizar palabras clave long-tail es una estrategia inteligente.
Por suerte para ti, ayudar a los usuarios a encontrar esas palabras clave específicas es una de las especialidades de Semrush. Entonces, ¿cómo se utiliza Semrush para la investigación de palabras clave?
Sigue este proceso para practicar la investigación de palabras clave en Semrush y construir una lista de palabras clave objetivo que se ajuste a tu sitio web.
Identifica a tu competencia
- Introduce el nombre de tu dominio en el informe Competidores orgánicos. Aquí encontrarás los principales competidores actuales de tu dominio en función del posicionamiento de palabras clave orgánicas habituales. (1)
- Revisa la lista y elige hasta 4 de los sitios web que aparecen para utilizarlos en tu comparación. (2)
Encuentra las oportunidades de palabras clave que ofrece tu mercado
- Introduce tus principales competidores en la herramienta Brecha de palabras clavecon tu dominio en el primer campo y compara palabras clave orgánicas en la base de datos regional a la que quieras dirigirte. (3) Este informe te mostrará todas las semejanzas entre tus carteras de palabras clave y las de tus competidores.
- Para identificar las palabras clave más fáciles de posicionar, aplica un filtro de Dificultad de palabras clave para analizar las palabras clave con un rango de dificultad inferior a 50. Cuanto más baja sea la puntuación de dificultad, más fácil te resultará abordar la palabra clave y posicionarte para ella en la búsqueda orgánica con tu sitio web. (4)
- Para ordenar y analizar rápidamente las palabras clave según una intención de búsqueda específica, utiliza el filtro Intención (5). Es posible seleccionar uno o varios tipos de intención para filtrar las palabras clave adecuadas. Puedes decidir qué palabras clave abordar y cómo en función de la intención del usuario: transaccional, comercial, informativa o de navegación.
El filtro facilita la comparación del posicionamiento de tus competidores para las palabras clave de un tipo de intención específico. Para ver la URL completa asociada a una determinada palabra clave, puedes pasar el ratón por encima de la posición.
- Fíjate en las listas Ausentes y Débiles (6) -, ya que son las palabras clave en las que tu sitio o bien tiene un posicionamiento mucho peor que el de tus competidores, o bien no tiene ninguno mientras que ellos sí lo tienen.
- Identifica las palabras clave más relevantes para tu sitio web con baja dificultad y con una intención de búsqueda específica, y utiliza la casilla para añadirlas a tu lista de Keyword Manager(7).
Este es el aspecto que debe tener el informe. Una vez que estés satisfecho con las palabras clave que has encontrado en este proceso, exporta tu lista a un archivo para guardar tu investigación (8).
Encuentra palabras clave long tail
Una vez que hayas identificado algunos temas generales a los que dirigirte a partir del ejercicio de Brecha de palabras clave, puedes profundizar en la investigación de palabras clave con la herramienta Keyword Magic Tool.
- Introduce aquí tu palabra clave objetivo como "palabra clave raíz" para encontrar más ideas ("piscinas enterradas pequeñas", por ejemplo). (9)
- Aplica un filtro para % de KD (Dificultad de la palabra clave) para encontrar palabras clave fáciles de abordar r y relevantes para tu sitio, y otro filtro para Recuento de palabras superior a 4 para encontrar aquellas frases long tail con 4 o más palabras. (10)
- Consulta las palabras clave long tail de este informe y busca temas relevantes para añadirlos a tu lista. Si ves muchas palabras clave long tail en torno a un único subtema, podría ser una buena oportunidad para dirigirte al tema con contenido en tu sitio web. Consulta a continuación todas las palabras clave long tail sobre piscinas enterradas pequeñas.
Encuentra oportunidades de palabras clave en las SERP
Otra herramienta que te ayudará a encontrar oportunidades de palabras clave de baja competencia es SERP Gap Analyzer.
- A continuación, introduce tu dominio y un tema semilla, y haz clic en el icono morado de la lupa. (11)
- Transcurridos aproximadamente 15 minutos, tu nuevo análisis se mostrará en la tabla siguiente. (12)
- Accede al informe detallado para obtener más información sobre el tema principal del dominio elegido. En la primera tabla de resumen, verás información sobre el tema principal de la búsqueda inicial. Revisa la dificultad de posicionamiento, el volumen de búsqueda y comprueba si tu sitio web está en la primera página. (13)
- A continuación, mira la pestaña Crear nuevo contenido. Aquí encontrarás sugerencias de palabras clave para el contenido. (14)Revisa la información de las palabras clave y céntrate en las palabras clave para las que sea más fácil posicionarse. (15)
- Por último, exporta tus resultados para guardar tu investigación. (16)
Ahora que tienes una lista de palabras clave, puedes utilizarlas como base de tu estrategia SEO. Prueba lo siguiente para empezar a optimizar:
- Añade las palabras clave objetivo a una campaña con tu dominio en la herramienta On Page SEO Checker para recopilar ideas para optimizar tu sitio web para esas palabras clave.
- Introduce una palabra clave objetivo en SEO Content Template y obtendrás una recomendación de plantilla para escribir una página web optimizada para el objetivo.
- Añade tu lista de palabras clave objetivo a una campaña de Rastreo de posición para seguir tus progresos a medida que ejecutas las iniciativas.